Председатель совета директоров Asus Джонни Ши подтвердил прекращение производства новых смартфонов тайваньской компанией. По его словам, Asus сосредоточится на продуктах с искусственным интеллектом, таких как роботы и умные очки.
В последние несколько лет Asus сократила выпуск серии Zenfone и уменьшила количество релизов ROG Phone. За прошлый год компания выпустила всего два смартфона: ROG Phone 9 FE и Zenfone 12 Ultra. Однако обе модели не пользовались высоким спросом.
Основным преимуществом Zenfone были меньшие размеры и более низкая стоимость по сравнению со смартфонами конкурентов. При этом политика поддержки и обновлений Asus значительно отставала от лидеров рынка.
Линейка ROG Phone занимала высокое место в нише игровых смартфонов. Серия предлагала новейшие чипы с активным охлаждением, несколько портов USB-C, аксессуары для игровых контроллеров и разъём для наушников. Однако ROG Phone оказались дороже флагманских смартфонов Samsung. Стоимость ROG Phone 9 Pro начинается с $1,2 тыс.
Заявление Ши подразумевает, что Asus не вернётся на рынок смартфонов, если ничего не изменится. Ранее компания была крупным игроком в экосистеме устройств Android, предлагая множество смартфонов, планшетов и других продуктов. Быстро расширяющийся рынок и развитие технологий в конце 2000-х и начале 2010-х годов позволили таким компаниям, как Asus, работать наравне с более крупными производителями, включая Apple и Samsung.
Сегодня смартфоны стали зрелой технологией, поэтому возможности для ежегодного совершенствования значительно сократились. В сочетании с ростом цен это приводит к тому, что потребители предпочитают дольше пользоваться приобретёнными устройствами. Продолжающийся рост Huawei, Vivo, Xiaomi и других китайских производителей также усложняет возможности заработка для нишевых игроков.
К настоящему моменту ни один производитель Android-устройств, сделавший перерыв в выпуске смартфонов, не возобновлял свою деятельность, пишет Ars Technica. Издание указывает на пример LG, которая годами терпела убытки, что привело к сокращению графика выпуска смартфонов в 2019 году. Если ранее LG конкурировала на этом рынке с Samsung, то к 2021 году компания свернула производство смартфонов. Летом прошлого года LG отключила сервисы, которые отвечали за поддержку экосистемы мобильных устройств.
Ши рассказал, что рост выручки Asus в 2025 году составил 26% в годовом выражении. Во многом эти результаты обусловлены увеличением бизнеса по производству серверов для ИИ. Теперь Asus сосредоточится на других направлениях. Основной упор сделают на коммерческие компьютеры и разработки в сфере ‘физического ИИ’ — роботы, умные очки и др. При этом компания не бросает своих текущих пользователей: она продолжит обслуживать уже выпущенные смартфоны, выпускать для них обновления и выполнять гарантийные обязательства (Не в России, правда).
Ши также поделился финансовыми результатами. В 2025 году выручка Asus достигла 738,91 млрд тайваньских долларов (около 23,4 млрд долларов США). Это на 26% больше, чем в 2024 году. Особенно быстро растёт бизнес по производству серверов для ИИ — он показал двукратный рост.