Apple официально прекратила производство своей гарнитуры смешанной реальности Vision Pro, стоимостью $3,500, из-за низкого спроса и избытка нераспроданных устройств. Гарнитура поступила в продажу в США в феврале 2024 года и затем была доступна в других регионах мира, но целевые показатели по продажам не были достигнуты. По информации издания Financial Times, компания на протяжении прошлого лета пересматривала планы по продаже, сокращая первоначальную цель в один миллион устройств за первый год из-за производственных трудностей и осложнений с дизайном.
На текущий момент Apple накопила значительные запасы Vision Pro на складах и надеется распродать их в течение 2025 года. Несмотря на проблемы с продажами, компания продолжает работу над вторым поколением Vision Pro, однако информация из The Information свидетельствует о приостановке его производства. Apple рассматривает обновления с минимальными изменениями в дизайне, которые могут адаптировать продукт под спрос рынка.
С следующей ревизией гарнитуры у Apple планируется внедрение новой AI-системы Apple Intelligence, аналогичной той, что используется в iPhone. Это нововведение может стать ключевым улучшением для будущих моделей Vision Pro, но окончательные решения пока не приняты.
Проблемы с продажами Vision Pro ставят под сомнение правильность стратегического выбора Apple. Устройство, представленное как «компьютер будущего», не нашло своего потребителя, несмотря на высокую цену. Нехватка приложений и сложная экосистема также поспособствовали неудаче продукта. Пользователи задавались вопросом о реальной полезности устройства, и многие решили вернуть его после краткосрочного использования.
Проект Vision Pro стал одним из самых амбициозных в истории Apple после смерти Стива Джобса, которому удавалось предугадывать потребности пользователей. Однако разрабатываемая гарнитура создавалась больше из опасений упустить перспективный рынок смешанной реальности, нежели из понимания реальных запросов аудитории.
Несмотря на текущие неудачи, Apple не намерена сдаваться и уже работаеет над более доступной версией VR-устройства. Эта версия может появиться в 2025 году в ответ на успешные продажи конкурентов, таких как Meta и Sony, которые предлагают более доступные решения с ясными сценариями использования. Учёт ошибок предыдущего устройства может помочь компании сформировать более привлекательный продукт для потребителей и улучшить свою позицию на рынке, который продолжает активно развиваться.