Видеоплатформа YouTube впервые в своей истории обогнала крупнейшие голливудские студии по доходам от рекламы, что аналитики расценивают как важный сигнал смены эпох в медиапотреблении. По данным компании MoffettNathanson, рекламная выручка YouTube составила 40,4 млрд долларов в 2025 году, в то время как совокупные доходы четырёх крупнейших студий — Disney, NBCUniversal, Paramount Global и Warner Bros. Discovery — составили 37,8 млрд долларов.
В 2024 году ситуация была обратной; YouTube заметно уступал традиционным медиакомпаниям. Тем не менее, переход аудитории от эфирного телевидения к онлайн-контенту, таким как ролики и стримы, изменил баланс сил. Молодая аудитория активно покидает традиционное ТВ, что негативно сказывается на рейтингах телеканалов и рекламных бюджетах студий.
Alphabet, материнская компания YouTube, также сообщила, что общая выручка платформы в 2025 году достигла 60 млрд долларов, включая доходы от платных сервисов, таких как YouTube TV и YouTube Premium. В результате YouTube стал лидером среди медиакомпаний по доходам от рекламы, опередив известные игровые компании.
Аналитики отметили, что этот значительный рост выручки демонстрирует изменения в предпочтениях потребителей и рекламных наработках. По данным MoffettNathanson, рекламная выручка YouTube выросла на почти 4 млрд долларов, тогда как совокупные рекламные доходы голливудских студий снизились на 3 млрд долларов. “Мы уверены, что YouTube станет главной платформой, извлекающей выгоду как из позитивных, так и из негативных изменений на рынке”, — заявил соучредитель MoffettNathanson Майкл Натансон.
Среди платных подписок, таких как YouTube Premium и NFL Sunday Ticket, YouTube также наблюдает рост, причем у YouTube TV уже насчитывается около 10 млн подписчиков. Платформа развивает новые рекламные форматы, например, Shoppable CTV, предоставляя зрителям возможность приобретать товары во время просмотра рекламы.
Глава YouTube Нил Мохан заявил, что компания намерена продолжать инвестировать в CTV-рекламу и видеоконтент, стремясь изменить индустрию развлечений. Хотя рекламные доходы YouTube все еще снижаются по сравнению с Meta Platforms, которая заработала 196,2 млрд долларов на рекламе, платформа продолжает укреплять свои позиции среди молодежной аудитории. С момента своего запуска YouTube выплатил более 100 млрд долларов создателям контента и партнёрам.