Внешние рекламодатели Яндекс Маркета теперь могут размещать рекламные баннеры в рекомендательной ленте, что ранее было доступно только продавцам и производителям. Нововведение позволяет привлекать внимание покупателей в момент выбора товаров, добавляя горизонтальные и вертикальные баннеры, а также видеорекламу.
По словам представителей Яндекса, новые возможности размещения рекламы дают партнёрам уникальный шанс продвигать свои предложения не только на главной странице, но и в контексте выбора товаров. При этом реклама под поисковой строкой помогает продавцам и производителям активно взаимодействовать с потребителями до начала ввода поискового запроса. Это может усилить вовлеченность пользователей и увеличить шансы на совершение покупки.
Кроме изменений в формате рекламы, продавцы и производители получили доступ к подробной статистике по заказам, полученным через баннеры. Инструменты анализа предлагаются, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний, включая количество добавлений в корзину и долю рекламных расходов.
Необходимо отметить, что в сентябре прошлого года Яндекс представил единую рекламную платформу для e-com и ridetech-сервисов. С её помощью рекламодатели могут размещать объявления на нескольких площадках, включая Маркет, Лавку и Еду. Это значительно упрощает процессы аналитики и управления рекламными кампаниями.
Теперь рекламодатели могут легко просмотреть сводные отчёты по нескольким сервисам в новой вкладке своего личного кабинета. Это позволит сэкономить время на анализе деятельности и наглядно увидеть, как реклама работает на разных платформах.
Данные изменения открывают новые горизонты для всех участников рынка, делая рекламные стратегии более эффективными и целенаправленными. Ожидается, что такая гибкость и доступ к аналитике позволит рекламодателям лучше адаптировать свои кампании к потребностям пользователей и повысить общее качество сервиса Яндекс Маркета.