Сервис аналитики и управления социальными сетями LiveDune провел исследование, которое показало, как замедление работы YouTube сказалось на количестве просмотров видео в российском сегменте платформы. В исследовании было рассмотрено 1,7 миллиона видеороликов, опубликованных на пяти тысячах российских YouTube-каналах за период с 2023 по 2024 год.
Исследование выделило три волны замедления. Первая волна началась в конце июля, когда работа YouTube значительно замедлилась у провайдеров домашнего интернета, в то время как у мобильных операторов сервис продолжал функционировать. Вторая волна замедления наступила в ноябре и была менее заметной; ее причины могли быть связаны с усиливающимися мерами по борьбе с обходом блокировок. Третья волна произошла в середине декабря, когда YouTube практически перестал работать и у мобильных операторов.
На основе данных LiveDune был построен график медианных просмотров, показывающий, как изменялось количество просмотров видео в зависимости от месяца их публикации. Если рассматривать июнь 2024 года как точку отсчета, то в июле медианное количество просмотров составило 94,25% от июня, в августе это число снизилось до 79%, а в сентябре — до 76%. К декабрю 2024 года просмотры упали до 48% от июньских показателей.
Сравнивая ситуацию на YouTube с Instagram, можно заметить, что в апреле 2022 года число просмотров постов также снизилось на 10–20% из-за блокировок. Однако в случае с YouTube снижение наблюдается более ощутимо. Учитывая, что многие видеоролики могут набирать просмотры в течение продолжительного времени, это создает сложную ситуацию для анализа изменений.
Каналы с числом подписчиков от 100 до 500 тысяч пострадали больше всего — в декабре у них осталось только 44% просмотров по сравнению с июнем. На крупных каналах с более чем миллионом подписчиков влияние замедления оказалось менее выраженным: к декабрю они сохраняли 80% своих показателей. Это может свидетельствовать о высокой лояльности аудитории данных каналов.
Еще одним интересным моментом является то, что каналы с менее чем 10 тысячами подписчиков практически не ощутили замедление — их просмотры остались на прежнем уровне. Также исследование LiveDune выявило изменения в среднем количестве лайков и комментариев к видео. Количество лайков в декабре составило 72% к июню, а комментариев — 81%. Это говорит о том, что основная часть активной аудитории продолжает активно взаимодействовать с контентом.
Исследование LiveDune демонстрирует, как внешние факторы, такие как интернет-блокировки, могут оказывать значительное влияние на цифровую среду в стране. Это подчеркивает важность адаптации контента в условиях меняющейся цифровой реальности. Источник: LiveDune.